Metodología del estudio de mercado

Qué se cuenta

El universo son las empresas: los contribuyentes con RUC 20 que figuran activos y con domicilio fiscal. Las personas con negocio no entran porque no traen domicilio en los datos publicados.

Se cuentan dos cosas distintas, y cada cifra dice cuál es. Las cifras por lugar, los listados y la concentración relativa cuentan empresas: cada RUC una sola vez, en el distrito de su domicilio fiscal. El mapa y los clusters cuentan locales: el domicilio fiscal y cada local anexo declarado, así que una empresa con tres locales suma tres.

El domicilio fiscal no siempre es el local donde se atiende: a veces es el despacho del contador. Y un cero significa «ninguna empresa registrada», nunca «aquí no hay».

Cómo se asigna el rubro

El rubro de una empresa es su actividad principal declarada ante SUNAT. Cada actividad del catálogo corresponde a una actividad de SUNAT, con su descripción tal como se publica y su clase CIIU revisión 4; una categoría reúne las actividades de una misma división CIIU. Los locales anexos llevan el rubro de su empresa, y las actividades secundarias no cuentan.

Cómo se sitúa una calle en el mapa

El mapa nunca muestra la dirección de una empresa. El nombre de la calle de cada local se busca entre las calles de OpenStreetMap del mismo distrito. Cuando OpenStreetMap tiene la numeración de esa calle, el número de la dirección sitúa la cuadra; cuando no la tiene, los locales se reparten a lo largo de la calle en puntos separados unos 250 metros, siempre los mismos, para que una avenida larga no se lea como una sola esquina.

Las direcciones sin nombre de calle (una manzana y un lote, por ejemplo) y las calles que no se encuentran en OpenStreetMap no entran en el mapa. La parte que sí se puede situar cambia mucho de una zona a otra, y cada mapa la dice en su resumen.

La concentración relativa

Mide cuánto pesa un rubro en un lugar frente a su peso en todo el país: (empresas del rubro en el lugar ÷ empresas del lugar) ÷ (empresas del rubro en el país ÷ empresas del país). 1× es el peso del promedio nacional; 3× quiere decir que el rubro pesa tres veces más. En economía se llama cociente de localización. Sirve para comparar lugares de tamaños distintos, porque no premia al más grande.

Solo se calcula en lugares con al menos 10 empresas del rubro y 30 en total: con menos, el cociente es ruido. En los mapas, esos lugares se pintan en gris.

Los clusters

Un cluster es una zona de pocas cuadras donde un rubro se agrupa. El mapa se divide en celdas de 250 metros de lado. Una celda cuenta si tiene al menos 2 locales del rubro y la concentración relativa del rubro en ella es de al menos 3×; las celdas que cuentan y se tocan, también en diagonal, se unen, y el grupo es un cluster si suma al menos 10 locales del rubro. Su nombre son las calles que más locales juntan.

Es un cálculo propio de ConsultadeRUC.pe sobre los locales del rubro: no es una designación de ninguna entidad pública ni el reconocimiento de un polo productivo.

Densidad por habitante y zonas de Lima

La densidad son las empresas del rubro por cada 10,000 habitantes, y solo se ordena en distritos de más de 50,000 habitantes. Población: INEI, proyecciones de población 2018-2026 (Censo 2017), cifra de 2026.

Las seis zonas de Lima Metropolitana y el Callao son la zonificación de APEIM (Asociación Peruana de Empresas de Inteligencia de Mercados), Niveles Socioeconómicos, 2024: no son una división administrativa, sino la agrupación de distritos que usa la investigación de mercado. Sus cifras son sumas de distritos completos.

Lo que los datos no dicen

• Que un local esté abierto al público: el domicilio registrado puede ser una oficina o un despacho.
• Cuánto vende una empresa ni cuántos clientes tiene.
• Los negocios de personas naturales, que no traen domicilio en los datos publicados.
• Lo que pasó antes del último juego de datos: cada cifra es la de un día.